IP授权--不容忽视的新兴产业
来源:剧星传媒 点击数:   录入时间:19-03-16 09:50:42  文章作者:未知

       随着近两年IP产业在国内的兴起,IP泛娱乐化发展势头迅猛。市场纷纷加码IP生产的同时,如何对IP价值进行不断的深度挖掘,成为品牌和IP共同的诉求点。作为当下国内不容忽视的新兴产业 - 授权行业在中国正处于蓬勃向上的发展阶段。因IP广泛的粉丝基础和强大的圈粉能力,品牌能够吸引消费者注意力的同时,IP的带货能力也成为品牌销售增长的强大助力,IP授权受到越来越多客户的关注。

IP授权迎来行业风口,对传统商业驱动力显现

在市场中,授权是指把拥有或代理的商标、品牌和形象等以合同的形式授予给被授权方使用的行为。IP授权市场虽然在我国还处于初步发展时期,但在全球范围内早已不是一桩新的“生意”。迪士尼与好莱坞作为全球首屈一指的IP授权帝国,拥有完善的产业链和运营机制。据License Global统计,全球授权商品的零售额超过2600亿美金,北美地区是全球最大的授权商品及服务供应区,占整个全球IP市场的65%。中国这一块的业务体量仅占全球总额的3%。但从增长速度来看,中国是全球增速最快的授权市场之一。

随着中国市场的消费升级,中国消费者的购物需求已由从前的功能性需求发展到个人情感需求,所购买的产品不仅仅能符合自身的实际生活需求,更能彰显个性、情感、价值观。 品牌在激烈的竞争中更加重视消费者的鉴别力和体验感。

迪士尼不再独得专宠,本土强势IP热度暴增

迪士尼目前拥有全球娱乐行业衍生产品最长的产业链条,在海外授权市场拥有大量粉丝和品牌拥趸者。目前活跃在我国授权市场上的IP国别涉及27个国家和地区,其中主要国别为美国(40%)、中国大陆(26%)、日本(11%)、韩国(6%)、英国(6%)和港澳台地区(3%)。此外,来自其他国家的IP增长同样很快,占比达到8%,市场上对IP的需求日趋小众化和个性化。

数据来源:《2018中国品牌授权行业发展报告》

授权市场已不是迪士尼一家独大的景象。随着IP时代的兴起,国内对IP和授权业务有突飞猛进的认识,过去一年中新加入授权的国产IP增长迅速。国产IP凭借自身具有的本土文化属性和品牌调性,受到市场的肯定。

近两年,巨头加码二次元产业,被资本滋润的二次元内容公司和平台方茁壮成长,二次元文化逐渐从小众文化进入主流。据统计,2017年国内泛二次元用户已经超过3亿人,核心为90、95后。他们二次元脑洞式的新审美带来了新的生活方式和消费方式,他们愿意为漫画、写真、动漫周边、声优、虚拟偶像等二次元内容付费,每年平均花费超过1700元。如今品牌们前赴后继开启二次元营销,与现有知名二次元IP联合营销,快速拉拢二次元用户,博得年轻人的欢心。

细分市场赋能品牌多元价值
放眼中国授权市场,活跃在授权市场上的IP,并不局限在传统的卡通或动漫,而是开始向影视、游戏、艺术、体育等各个领域发展。中国授权市场在快速发展的同时,基于自己的文化特征,在“泛授权市场”的基础上,衍生出细分市场。品牌与IP进行授权合作,IP价值能够得到最大化的释放,品牌能够拉近和消费者情感距离,提高产品再生力与品牌创造力。
 
文章转载自剧星传媒


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