品牌+IP能产生怎样的“神奇”效果?
来源:国创卡通品牌授权 点击数:   录入时间:19-06-18 10:36:04  文章作者:七戒

    当下,牵手IP开展营销活动的品牌增多,借助IP广泛的粉丝基础吸引消费者注意力,借IP的带货能力助力品牌销量提升。从2018年的授权市场合作项目来看,IP授权遍布各行各业。IP的商业化授权玩法日趋多元化、定制化,各种创新玩法也给品牌营销提供了新的思路——跨界联合。那么,越来越多的品牌进军IP授权行业,大胆尝试各种创意玩法。品牌+IP,能产生怎样的“神奇”效果?

       首先,最为“简单粗暴”的就是销量的提升,将IP流量直接转移成产品的销量。品牌与IP合作,借助IP热度带动品牌曝光从而提升品牌知名度。对于重要时间节点如双十一、双十二、春节等,品牌借势IP热度加大传播力度引流,提升声量、销量。
   有94%的中国被授权商表示,有IP授权产品的销售额要高于其他产品。在2018年双11中,米奇和Beats合作款耳机、大白兔×美加净推出的唇膏等授权商品成为天猫双11爆款。
   其次,品牌牵手IP,可以将IP价值一定程度上转化为品牌价值加深品牌好感度。可以在内容、设计以及情感等多方面为品牌增值,通过与IP创造新内容赢得粉丝群体的好感,通过IP加强包装设计感卸下“高冷”的包袱,通过与IP结合赋予品牌新形象与竞品形成差异化。优衣库、PUMA等品牌与欢乐、搞怪、贱萌的“小黄人”形象合作,不仅在产品包装上更有设计感、辨识度,还能让消费者感受到亲和力。
    再次,通过与IP进行合作,品牌能够最直接达成产品落地,以定制产品为切入点配合IP热度线上线下打通营销闭环,将产品实体与营销推广双双与IP进行融合与绑定从而拉近和消费者的情感距离。纵观当下品牌营销策略,IP营销成为大势所趋,越来越多的品牌跨界加入到IP授权市场,整合多方资源来实现品牌影响力升值的目标。


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