如何提升稀有IP价值?授权后时期IP运营步入高位
来源:不详 点击数:   录入时间:18-01-10 11:23:59  文章作者:未知

    在生态化、泛娱乐打造IP的当下,如何运营将是决定其价值能否真正还原、进而不断放大的关键因素。在11月8日举办的“2017腾讯全球合作伙伴大会”上,一场为IP专门设置“IP授权分论坛”同步展开。腾讯将目光锁定IP授权,期望为优质资源找到同样优质的运营商。

    尽管头部IP稀缺已是业内共识,但此前传出价格过亿的消息,仍让其再次站上舆论的中心。
从各公司砸重金争夺,到同一素材高重复性利用,近年来不断累积的负面信息,使IP这一文化产业发展的重要内容又多一层含义:不仅是开发和占有,在生态化、泛娱乐打造IP的当下,如何运营将是决定其价值能否真正还原、进而不断放大的关键因素。
    手握大量成功IP的腾讯也需要继续将一手好牌打好。在昨日(11月8日)举办的“2017腾讯全球合作伙伴大会”上,一场为IP专门设置“IP授权分论坛”同步展开。腾讯将目光锁定IP授权,期望为优质资源找到同样优质的运营商。
    如何保证IP授权后继续发光发热?现场多名腾讯相关负责人指出,在加大监管的同时,通过创新运营形式、纳入新的创作主体等,拓宽IP外延,“为内容创造内容”,或将在消费升级的当下,为稀有头部IP找到更好运营方案。
 

    衍生品质量不足带来“反噬” IP授权需有持续性监管
    同一个网文IP,翻拍成影视剧能够大获成功,再运用到**中却可能无人问津——在IP的跨媒介运用中,类似的尴尬情况并非少见。不少人由此认为,一些IP的价值需要在特定的载体中才能得以体现。
    但事实并非如此。腾讯互动娱乐市场与用研副总监吕品在论坛上介绍,现如今,单一、垂直泛娱乐业务的用户边界在突破,以**为例,2017年移动**新增用户规模中74%无PC**经验。与此同时,娱乐领域之间的用户相互交叉渗透,“动漫、影视、**、网文等泛娱乐业务的人群重合度均超过30%。”基于此,已IP化的文化产品走向泛娱乐已是大势所趋。
    那么,上述问题发生的原因何在?吕品的一个观点引人深思:对IP衍生内容不满意的用户,对IP的喜爱度和后续体验都更低。
    她列举了一组数据。对IP衍生内容满意的用户,不仅对IP的喜爱度达到63%,同时也有55%的后续体验意愿;反之,不满意的用户对IP的喜爱度仅有34%,并造成32%愿意进行后续体验。
    “如何维持IP衍生品的质量,对IP本身的发展至关重要。”她指出。而这对于IP授权来说尤为如此:在IP的大量下游运营商中,任何一个有损IP形象的包装或运营,都有可能影响整个生态圈中的IP价值。
    已踏入IP授权领域的腾讯也正为该问题寻求行之有效的解决方案。腾讯互动娱乐版权业务部授权总经理李啦向《每日经济新闻》记者介绍,腾讯已构建了一套完整的监管措施,以保障被授权方在进行IP的二次创作时的质量。
 
    一个例子体现在研究层面。吕品在分享中提到,腾讯围绕IP内容打造,在产品个阶段进行针对性研究。从立项阶段的IP评估、解读IP内核,研发打磨阶段的IP元素挖掘,上线期的粉丝画像和触媒研究,到稳定运营期的粉丝构成和体验持续监测,全程确保粉丝体验。
    “事实上,IP授权市场上已有许多成熟的机制,我们要做的是一种‘持续性’的工作。”腾讯互动娱乐版权业务部策略总监於安杰向《每日经济新闻》记者如是指出。
变UGC为OGC 扩大IP衍生的形式外延
    而作为IP再解读、再创作的主体,被授权方的作用则显得更为关键。在同一个IP可能被多个媒介共同运营之时,如何抓人眼球、脱颖而出,并将原来的故事讲出新意,将影响其最终的输出效果。
    在当天论坛的现场,不少嘉宾均将目光瞄准“95后”乃至“00后”等新一代消费群体,期望找到与其贴合的新的IP衍生形式。
    上海时代卡通研究院院长武力指出,从75、85后到95后,这实际上产生了“消费者升级”,“网络二次元原住民”、“浸泡是网络生活”、“大量信息来源”、“分享追随”是其新的标签。靠近这些标签,这些IP 的短期消费者将有可能上升为长期用户。
 
    具体如何靠近?在吕品看来,IP用户在内容之外,还需要更多在生活中的陪伴和认可,因此,不仅可以提供丰富的衍生产品,还可考虑发掘IP更多贴近用户需求的形式。
    “我们可以提供IP授权产品、寻求品牌跨界合作,并探索线下体验的延伸。”她举例说到,结合IP本身的特质,有可能打造出具有特殊价值的衍生品,如对于明星这种真人IP,换装公仔、迷你充电宝等都具有类似作用。
    值得注意的是,这种突破原有文化产业界限打造IP的需求,与腾讯在拥有众多平台的同时仍然寻求IP授权模式的做法或有所关联。“通过IP授权,我们希望能够找到更多贴合大众需求的衍生品。”於安杰告诉记者。
    而更具有创新性的做法是,将用户本身也纳入IP打造的范围之内。正如腾讯互动娱乐设计总监李若凡所说,在UGC愈加成为IP粉丝群体的一种亚文化表现之时,可以思考的是,如何通过其向PGC的转化,最终将其变成具有官方盈利效果的OGC产品。
    举例而言,腾讯的明星IP之一——“王者荣耀”,现在已衍生出了同人漫画“王者的萌萌假日”和同人“泡面番”“王者?别闹”,二者均通过对PGC内容的开发而最终形成的独立IP。
    而为鼓励更多类似的衍生IP出现,10月28日,腾讯打造的“王者荣耀”创意高地正式上线,其目的正是为精品PGC内容提供展示平台,鼓励来自用户层面的优质内容输出。据李若凡介绍,其将在展示**文化的同时,与优秀的创作者和设计师一起,建立全新的创意孵化平台。

 



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